Pour la soirée de célébration des 90 ans de La Vache Qui Rit, le designer Germain Bourré avait conçu un cocktail très élaboré mettant en scène les origines du produit. L'idée : le rattacher à son territoire et à sa création. En référence au développement mondial de la marque, le parcours gustatif menait les invités de l'Orient au Maghreb en passant par le continent américain. Quant à la recherche et à l'innovation qui ont fait son succès, elles étaient symbolisées par des bouchées à la fois discrètement techniques et gastronomiques. 

Ségolène Huet, Nikolo Kerimov  et Aurore Brunet : retenez bien les noms des lauréats du concours LVQR sur Designboom , vous allez certainement entendre à nouveau parler d'eux.

Retenues parmi les quelque 900 participants du concours, leurs images se sont imposées par leur force graphique. "J’ai voulu donner à La Vache Qui Rit  une image "2.0" intemporelle qui garde aussi une identité "frenchy", explique Ségolène Huet, qui a remporté le premier prix. Même recherche d'évidence revendiquée pour le deuxième prix, le Finlandais Nikolo Kerimov."Je commence toujours à travailler à partir de formes et d'éléments très simples, confie Nikolo. Très souvent en design on parvient au résultat le plus impactant grâce à un procédé minimaliste." Aurore Brunet a choisi pour sa part "d'axer l'image de La Vache Qui Rit sur son signe distinctif principal : son sourire, tout en représentant de manière visible et reconnaissable par tous, les éléments de la marque".

Mardi 15 novembre, les Parisiens invités à fêter les 90 ans de La Vache Qui Rit ont été totalement séduits par le ton qu'a adopté la marque. Comme "Cheese Fiction" le film court qui l'annonçait,  cette commémoration était placée sous le signe de la création contemporaine.

La mode, le design, la musique, la culture, les médias… : les convives, environ huit cent personnes, ont afflué de tous les horizons vers la Gaîté lyrique. Leur présence témoignait du capital sympathie de La Vache Qui Rit, célébrée ce soir-là avec humour à la façon d'une icône pop.

Lors de la soirée LVQR à la Gaîté Lyrique mardi 15 novembre 2011, les images de la collection ont été révélées.
Celles commandées aux sept artistes et graphistes internationaux : JCDC, BOW, François Chalet, Lisa Paclet, Pfadfinderei, Rostarr & Vier5. Et celles des lauréats du concours organisé en partenariat avec Designboom. Premier prix : Ségolène Huet (France) ; deuxième prix : Nikolo Kerimov (Finlande) ; troisième prix : Aurore Brunet (France).

Les 90 ans de la Vache Qui Rit entre le prix de Flore et ceux du Fooding ? C'est sur www.saywho.fr, et c'est dire si la soirée de mardi 15 novembre 2011 à la Gaîté Lyrique a été un succès.

The LVQR contest in partnership with the website designboom is now over!
Almost a thousand subscribtions from across the entire world: we can congratulate each one of us for the success that this operation has generated. Now it is time for the jury to take care of serious things in order to nominate the three winners whose names and visuals will be revealed on the 15th of November 2011 at La Gaîte Lyrique. To be continued...

90 years old this year! 
The Laughing Cow is celebrating its anniversary with joy, lightness, and poetry.
Cheese Fiction, the short teaser by Nanda Fernandez-Brédillard shows a dreamy and cartoon-like atmosphere, to be watched over and over again. Paris, Jean-Charles de Castelbajac's voice, a graphic treasure hunt, and the original music by Arnaud Fleurent-Didier. These factors are certainly a pretty mise-en-bouche to what's to come on the 15th of November 2011 at La Gaîté Lyrique.

For its 90th anniversary, La Vache Qui Rit becomes LVQR.
The winking anagram inspires a collection, a movie and a celebration. The occasion for this transgenerational brand to give it a try at a new creative adventure and to proclaim with great humour its pop icon status. Navigate on the LVQR.com website in order to discover the movie, the images issued form the collection designed by great names in international contemporary design, and in order to win invites to come celebrate with us the anniversary party at La Gaîté Lyrique on the 15th of November 2011.